2016寧波“美麗鄉村”旅游推廣年暨2016寧波四明山旅游節新聞發布
稿源： 2016-03-25 15:05:47
2016寧波“美麗鄉村”旅游推廣年暨
2016寧波四明山旅游節新聞發布
為貫徹落實十八大提出的建設“美麗中國”及省委建設“兩富”“兩美”浙江的總體要求，2015年寧波市委、市政府相繼出臺了《關于實施“提升城鄉品質、建設美麗寧波”行動計劃的指導意見》、《四明山區域生態發展實施意見》，把“提升城鄉品質，建設美麗寧波”行動作為城鄉統籌發展的重要抓手，為此，我局順應形勢，在去年策劃舉辦了首屆“美麗鄉村”旅游推廣年系列活動，成功舉辦9項主干活動和70余項鄉村旅游節事活動，對促進城鄉交流、帶動旅游消費、推動鄉村旅游轉型升級起到了積極的作用，也得到了廣大市民和外地游客的熱烈回應。據統計，2015年，全市鄉村旅游接待游客總量3863萬人次，同比增長23.91%，實現經營總收入43.02億元，同比增長22.4%。各大民宿、農家樂接待過夜游客約160萬人次。
在去年成功舉辦的基礎上，2016年我們將進一步提升休閑農業與鄉村旅游示范創建水平，加大美麗鄉村推介力度。繼續舉辦2016“美麗鄉村”旅游推廣年活動，同時組織舉辦2016寧波四明山旅游節，讓人人共享鄉村旅游發展成果，現將相關情況介紹如下。
一、2016“美麗鄉村”旅游推廣年系列活動
2016“美麗鄉村”旅游推廣年活動于今年3月-12月舉行。本次活動以“發現鄉村之美，共享旅游成果”為主題，按照“政府統籌、企業主體、市縣聯動、重在實效”的活動原則，為全市人民呈上一道由10項主干活動和70余項節慶活動組成的旅游大餐，促進鄉村旅游發展，打造具有寧波特色的鄉村旅游節慶品牌。
(一)2016“美麗鄉村”旅游推廣年主體活動
1、主干活動
本屆“美麗鄉村”旅游推廣年設置了3大板塊共10項活動，充分涵蓋旅游六要素，包含采摘、賞花、露營、觀星等群眾喜聞樂見的新形式，讓廣大群眾充分體驗鄉村旅游美食餐飲、休閑娛樂、運動健身的樂趣，時時處處都可感受到鄉村自然氣息。第一板塊“食味鄉村”，主打吃農家飯，其中包括“翻炒記憶卷清蒸歲月粥”、“我來逛吃，美味佳肴新小吃”、“花田喜事，賞花摘果新玩法”等3項活動；第二板塊“投宿鄉村”，主打住農家樂，結合最近火熱的民宿風，包括了“戴月荷鋤歸，開心農場主”、“溫暖搜索，七零記憶”、“靜謐村晚，美麗鄉村投宿去”3項活動；第三板塊“情懷鄉村”，主打思農家情，契合月光經濟特色，包括“因為愛情，花好月圓”、“我來巡山，運動休閑新基地”、“星星點燈，美麗鄉村看星去”、“快樂老家，美麗鄉約節慶去”4項活動。
2、鄉村旅游節慶活動
除上述主干活動之外，我們也提倡“以節造勢”，精心策劃了70余項農事節慶活動，并對節慶活動進行歸類，推出富有文化性、藝術性、地方性、展銷性的鄉村旅游節慶活動，建立起主體多樣、規模齊全、類型多樣的鄉村旅游節事體系，形成“月月有活動，月月有高潮”的良好氛圍。分為鄉野賞花、田園采摘、農家美食、養生休閑、康體運動、民俗風情6個種類，其中玫瑰花海節等鄉野賞花類節慶12個，鄞州天宮莊園桑果節等田園采摘類節慶20個，奉化黃賢第三屆饅頭節等農家美食節12個，杭州灣海底溫泉節等養生休閑節12個，2016寧波山地馬拉松賽等康體運動節10個，象山石浦“三月三”民俗文化活動節等民俗風情節12個，方便游客和市民朋友們按需檢索。
(二)2016寧波“美麗鄉村”旅游推廣年活動的主要特點
1.圍繞消費需求，強化包裝整合，提升鄉村旅游產品的供給和服務。
加快建設“美麗鄉村”是為廣大游客和市民提供品質生活、休閑生活的需要，是提升城市品味、優化環境的需要，也是持續改善民生福祉的需要。因此本屆“美麗鄉村”旅游推廣年活動堅持以消費為導向，從群眾中來，到群眾中去。與去年相比，業態范圍更全，包括了民宿、運動、美食、采摘等各項鄉村休閑旅游新業態。整合要素更全，以吃農家飯、住民宿、做農活、過農節、購農家品、享農家樂為主要形式，滿足消費各類需求。服務功能更強，各項活動更加“接地氣”，注重市場屬性和服務功能，讓人人都可便利享受鄉村旅游發展成果。
2.突出推廣主題，放大宣傳效應，注重活動的深度和廣度。
2016“美麗鄉村”旅游推廣年活動在去年首次成功整合媒體資源的基礎上，進一步強化統籌整合能力，通過與媒體的通力合作，努力形成“各有側重，百花齊放”的良好新聞宣傳氛圍。本屆活動期間，我們將市內外主流媒體聯合舉辦10項主干活動。通過一家媒體主要領辦一項主體活動的模式，強化活動的整合、推廣和策劃，擴大活動的參與度和知曉度。同時在新聞輿論引導方面，我們也力求充分發揮媒體優勢，體現其影響力和傳播效力。一是注重內容主題化，著眼于深度挖掘，結合消費者需求呈現系列化報道，展現原汁原味的鄉村風貌、鄉村風俗、鄉村風景、鄉村風味和鄉村風情。二是注重報道深度化，以“小切口”反應“大背景”，深入挖掘鄉村旅游內涵，總結經驗、提出問題、引發思考，通過輿論引領鄉村旅游發展前沿趨勢。三是注重形式多元化，活動期間將在報紙、電臺、電視臺、網絡、戶外廣告載體等媒體立體宣傳，并注重微博、微信、論壇等新媒體在宣傳工作中的廣泛應用，推廣“互聯網+旅游”的全媒體用戶新體驗。我們還將積極推動打通電臺、電視臺、平面媒體、網絡媒體等天地線，線上線下結合、報網聯動發展，實現媒體融合。四是注重宣傳體驗化。將簡單的平面報道轉化為活動的策劃和組織，通過活動組織、讀者體驗、游客互動等形式提升市民和游客的參與度和滿意度。
3.突出市場導向，結合資源優勢，實現鄉村旅游發展的成果轉化和惠民效應。
以市場為導向，強調活動成果轉化是本屆鄉村旅游推廣年活動策劃的出發點和立足點，讓人人共享鄉村旅游成果，讓更多的市民走進田園、走進自然，坐上開往春天的地鐵是我們工作的動力所在，通過活動的組織，媒體和游客的參與，我們的目標是將鄉村旅游特色資源包裝成為旅游產品，并通過宣傳推廣和優惠措施，最終“反哺”市場終端，走進千家萬戶，形成“資源發現-市場推廣-成果轉化”這一條完整的鄉村旅游推廣產業鏈。推廣年期間的10項主干活動最終都將進行總結與評選，通過讀者的踴躍參與，發現寧波鄉村旅游之美，最終產生“20家特色農家菜館”、“20家特色農家樂”、“10大親子游基地”、“10大鄉村愛情旅游勝地”、“10大最美星空觀測點”、“10大理想民宿目的地”、“10大鄉村特色主題酒店”、“10大賞花采摘基地”等百項成果，并將這些成果公布于眾，推動鄉村旅游建設成果的轉化，最終通過幾年的持續推廣，為寧波建設成為休閑旅游目的地提供有效的產品支撐。
二、2016寧波四明山旅游節
四明山區域橫貫余姚、奉化、鄞州三地，具備“色彩繽紛、山體秀麗、林深茂密、風光旖旎”的鮮明形象，鄉村旅游蓬勃發展。因此我們既將2016四明山旅游節納入到“美麗鄉村”旅游推廣年的總體范疇，又將其分開單獨包裝和策劃，希望能夠強化四明山的整體旅游形象。
2016寧波四明山旅游節將于4月-12月隆重舉行。本屆活動將以“多彩山水，美麗四明”為主題，按照“創新、高效、務實、節儉”的活動要求，堅持“月月有活動、季季有高潮”的原則，打造具有寧波特色、面向長三角市場的山地旅游節慶活動。
(一)2016寧波四明山旅游節“四季系列”主題活動
四明山全年的特色節事活動以四季為線索分為4個篇章，活動貫穿全年。第一篇章“花開四明”，以“‘櫻花之旅’全民徒步大會”為主干活動，配合有中韓情緣·雪竇之約-第三屆溪口旅游國際登山體驗大會、浙東大竹海第十二屆毛筍節、五龍潭山水旅游節等節慶活動；第二篇章“清涼四明”，以“四明山清涼避暑節”為主干活動，配合有“走進四明山，做一天新四軍”活動、“大山深處觀星星，有緣相聚在四明”等活動；第三篇章“楓動四明”，以“四明山休閑養生旅游文化節”為主干活動，配合有四明丹山赤水柿子節、五龍潭桂花節等活動；第四篇章“冰火四明”，以“四明山冰雪旅游節”為主干活動，配合有“溫泉滑雪旅游節”等。
(二)2016寧波四明山旅游節活動特色
一是市縣聯動。本屆四明山旅游節活動內容分為市級和縣(市)區級兩個層面，以市級層面為核心，以余姚、鄞州、奉化3個縣(市)區為輻射。通過整合資源，提質增效，進一步強化市縣聯動。2016四明山旅游節的開幕式將于4月9日舉行，設置有主、分會場。主會場設置在余姚市大嵐鎮，將舉辦“櫻花之旅”徒步大會。分會場活動則設置在鄞州和奉化，由寧波四明山(杖錫)櫻花節開幕式、雪竇寺三月三彌勒香會組成。另外，在主干活動中，春秋兩季的活動以余姚為主，夏季活動以鄞州為主，冬季活動則以奉化為主。各個區縣的活動之間有重點也有交叉，分工明確、融會貫通、互為一體。
二是亮點紛呈。2016寧波四明山旅游節將在運行市場化、活動特色化、主題品牌化等方面做出積極探索，以“多彩山水，美麗四明”為主題，以“四季四明”為主線，每個季節設計一個主干活動，春賞花、夏清涼、秋養生、冬冰雪，通過對四明山區域鄉村旅游資源的集聚整合，開展有主軸線、主色彩和主旋律的宣傳推廣活動。
三是市場跟進。作為一項旅游的盛會，四明山旅游節期間，我們將結合“美麗鄉村”旅游推廣年活動的新聞報道，同步舉行鳳凰網全媒體走進四明山、長三角全媒體四明山采風行等活動，并通過浙江之聲投放四明山形象廣告，拍攝四明山專題宣傳片、廣告片，開通四明山旅游直通車、地鐵四明山3D專列、打造四明山主題公交候車亭，在全省相關加油站和高速服務區投放四明山整體形象廣告，在寧波旅游展內設立四明山主題館，赴上海等重點客源市場推廣等形式，全面推介四明山整體形象和特色鄉村旅游產品、特色旅游節慶，讓更多的游客走進四明山，打響“四明山，中國的遠方”這一品牌，讓“多彩山水，美麗四明”深入人心。
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答記者問
問1：中央提出了把旅游業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業和提高人民生活水平的現代服務業，那么現在很多省市也在力推旅游產業，尤其是鄉村旅游產業。請問，我們寧波的鄉村旅游，有何自己的特色？
答：(勵永惠局長)現在中央對旅游業非常重視，把旅游業作為國民經濟的戰略支柱產業來抓和讓群眾滿意的現代服務業來打造，李克強在兩會的政府報告中也指出，我們進入了大眾旅游的時代。大眾旅游時代需要相應的旅游產品保障，也就是進行供給制改革。鄉村旅游也是非常重要的一個方面，各省、各市、各地都在大力發展鄉村旅游，我們寧波的鄉村旅游起步比較早，大家都知道，第一個旅游村落——滕頭村就是以鄉村旅游為起點，發展成為5A景區的。
寧波的鄉村旅游有自己的特色，寧波位于東海之濱，島嶼星羅棋布，四明山脈和天臺山脈在寧波境內交匯，依山傍海，資源豐富，鄉村旅游有著自己的特色，主要有三個方面。
第一是市委市政府政策支持力度較大。寧波市委市政府在稅收、信貸、基礎設施建設、啟動資金補助方面都給予了優惠政策，特別是在去年旅發大會上，特別出臺了鄉村旅游的扶持政策，專門成立基金，來支持鄉村旅游發展；同時相關部門，如農業、林業、國土、交通也給予了不少扶持政策，這些都給寧波的鄉村旅游帶來了極大的發展動力。
第二特點是區位條件優越。隨著杭州灣跨海大橋的建成，寧波納入了上海的兩小時左右的旅游圈范圍內，北同上海、江蘇，南到溫州、福建地區，四通八達，高速和高鐵體系完善，非常方便，可進入性非常強，這都為寧波的鄉村旅游發展提供了基礎和支撐。
第三是寧波的資源類型數量豐富。寧波既有山，又有水，江海湖泊，類型齊全。寧波鄉村旅游業態豐富多樣，既有農家樂、漁家樂、文化古村落、休閑農莊等多種類型；而且濱海漁業資源是全省稀缺資源，吸引周邊地區游客來寧波海釣、捕魚、吃海鮮，“中國開漁節”非常聞名；山林田園的瓜果采摘活動，四季不斷，為我們提供了賞花采摘的機會，余姚楊梅、奉化水蜜桃、草莓都是聞名遐邇，這為吸引省市外游客來寧波提供了非常多的資源。鄉村旅游資源豐富，基礎設施配套非常齊全，我們就等著廣大的游客到寧波來。
問2：鄉村旅游這兩年特別火熱，包括剛剛勵局長也介紹到了寧波鄉村旅游的活動非常豐富和接地氣，如何在“讓鄉村更美麗”方面，市旅游局有何規劃？
答：(勵永惠局長)去年開始，市委市政府把鄉村旅游列入了日程，而且也出臺了各種各樣的扶持政策，如何來提升寧波鄉村旅游的水平，如何在原來做好的基礎上做得更好，主要從以下幾個方面著手。
一個是引導產業聚集。寧波要突出山海島湖、田園風光的資源特色，寧波鄉村旅游的點比較多，比較分散，如何把一點點的“珍珠”，通過“線”串成“項鏈”，把我們鄉村旅游由點及線到面，我們積極在做，我們主要是通過規劃引領，來促成15個鄉鎮集聚區和30個重點鄉村旅游村莊，來加大引導。我們重點涉及到三大塊，一個山區，是四明山和天臺山脈，第二塊是濱海，杭州灣、象山港和三門灣區域，第三塊是環都市市郊游戲帶，例如江北、東錢湖、鄞州一帶在城郊的旅游帶，是發展重點。
二是培育新型業態。老百姓會問，到了寧波，到了節假日，去哪里玩？有沒有更好的產品提供給市民，這是我們在做的事情。我們在積極引導鄉村民宿、鄉村營地、鄉村俱樂部、養生農莊這四大休閑度假業態；以及教育農場、歡樂漁場、運動基地、文創基地等特色業態；支持開發具有地方特色的農產品和手工藝品，大力發展鄉村購物旅游。
三是我們還在進一步完善公共服務，建立健全鄉村旅游服務中心體系。有的市民到了鄉村，反映道路比較小，指路牌不太清楚、導航導不到，我們要加大對這方面的投入，要求提供旅游咨詢、預訂銷售、文化娛樂這方面加大投入，使得去鄉村旅游的可進入性更加強。
四是保護鄉村環境，提升景區品質。結合美麗鄉村建設，繼續配合“五水共治”、“三改一拆”等工作，同步推進山溪河流清潔、道路景觀美化、清污環保改造、旅游廁所提升等工作，改進景區內外環境，從而解決鄉村整潔和美麗的環境，保障當地的優美環境，為鄉村旅游發展提供更好的條件。
最后一點很重要也很關鍵的一點，那就是我們要突出“文明旅游”，到鄉村去以后，很多地方管理需要廣大市民和游客共同遵循和遵守，比如說現在寧波推出的古道比較多，我們要人人爭當“文明清潔工”，只留下腳印，不留下垃圾，只帶走美好照片景色，不把垃圾留在鄉村，需要在文明方面積極引導。
問3：想問一個問題關于今年杭州的G20會議與寧波旅游這方面的事情，我們知道G20會議會在八九月份在杭州召開，省委省政府會相應的出臺一些旅游的消費政策，咱們寧波旅游現在目前有沒有對于怎樣把杭州市市民的旅游消費需求引領到寧波這邊來消費，具體的一些政策和規劃，謝謝！
答：(陳剛副局長)今年的九月份，中國會有一個重要的國際活動，就是G20的峰會在杭州舉行，那么在G20期間，實際上省委省政府為了迎接G20峰會做了很多的工作，我們昨天剛好在開全省市場工作會儀，專門是講到了這個G20。其中有幾個具體事宜的。
第一，G20期間杭州市民是放假七天；第二個，現在省委省政府可能在協調可能杭州市市民出來高速公路通行是有優惠的；第三個，整體在設計各地可以去對接杭州市場。所以剛才我們這位浙江之聲的記者講的這個問題實際上也是我們現在著重在研究的工作的步驟。我們現在在打算，在五六月份，我們會大規模地到杭州做推介，因為杭州市場對于我們寧波市非常重要的。根據我們去年客源市場的統計，杭州是在我們周邊市場排第四位，僅次于上海江蘇等這些地方，杭州在省內全國這個是排第四位。杭州有兩大類的市場對我們來說是非常重要的，一類是杭州的散客，第二類是杭州的會議，杭州的會議在我們整體的是排第三位。所以為了對接這個G20，我們有幾個考慮。
一個是我們在五六月份會到杭州大規模的去搞推廣，這個推廣我們正在策劃，我們會連同媒體一起操作，當然省旅游局會主導，省旅游局會推出一個浙江旅游嘉年華的活動，這個活動叫11個地市每一周到杭州去做促銷，這是第一個；
第二個我們要加強對杭州的市場的產品的包裝，特別是要針對杭州旅游者的消費的需求。杭州對親子游市場包括對于整體度假包括美食，實際上對寧波都是很感興趣的。那么剛好有幾個新的產品要投放市場，包括我們4.16的方特東方神話，包括我們的羅蒙環球城包括今天發布的這么多的節慶活動，所以這個產品的包裝也是第二步。
第三部是加強信息的到達，所以我們現在正在策劃聯手杭州的一些院線、一些主題餐廳、包括杭州的一些大的百貨公司，怎么樣讓杭州市民方便的知道寧波的產品。
第四個我們還提供一些優惠，這些優惠包括對旅行社、對散客，怎么樣能夠在寧波性價比比較高。
第五個就是加強服務，就是針對散客，來加強公共服務、加強我們的引導、加強我們的協調。主要是這些，謝謝大家！
問4：剛剛勵局長介紹了很多鄉村旅游的內容，我注意到其中一塊是關于民宿的，您也介紹了關于民宿有三項主要活動，那么我想了解一下，民宿在這么火熱的背景下，民宿的招商引資、規劃建設這塊有哪些投入和亮點信息？
答：(勵永惠局長)民宿是市委市政府主推的重點，我們去年出臺的鄉村旅游扶持政策，專門對民宿有招商引資的政策。
一是加大招商引資的力度，我們通過各種各樣的活動，例如寧波周、專場推介會(去年在上海，前年在杭州)，引進更多的民宿投資者來寧波進行民宿投資。
第二個是我們對民宿出臺了扶持政策，我們對民宿集聚區里的民宿，市等級對有特色有等級的每個床位有2000塊錢的補助，一般的民宿有1000塊錢的補助，各縣市區也出臺了相關的配套扶持政策來扶持。新的特色客棧叫“葉級”，因為寧波得市樹是香樟樹，如果被評為五葉級客棧，將會有15萬元補助，四葉級將會被評為10萬元，三葉級會有5萬獎勵。
另外，我們會幫助民宿進行培訓，我們在去年喝今年都舉辦了民宿培訓班，免費給他們培訓，或是我們到民宿搞得比較好的地方進行現場考察。還有一個是請進來，提高民宿業主的素質。民宿搞得好，關鍵是有一個好的主人，這個主人擅于和住宿的游客溝通交流，能和他們講講風土人情和自身感悟，從而吸引更多回頭客，這是民宿的靈魂所在。
除此以外，我們加大了對民宿的宣傳，我們出臺了民宿的導覽，在微信微博都在介紹民宿，我們正在做的就是同上海的蛙鳴網和途家網合作，把我們的民宿能夠在網站上上線，通過他們的平臺，把寧波推介出去。主要希望通過我們的共同努力，把民宿建設好，宣傳好，經營好，使得更多市民和游客到我們民宿地去體驗，享受鄉愁。
編輯： 李霞君