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一、歷屆寧波旅游節回顧及本屆寧波旅游節的特色
寧波旅游節創辦于2008年，是目前我市最大的綜合性旅游節慶。7年來，我們始終秉承“人人共享旅游發展成果”的辦節理念，堅持“政府主導、市場運作、社會支持、群眾參與”的工作思路，不斷深化“讓旅游成為休閑方式，讓休閑融入幸福指數”的主題。經過多年的創新發展，寧波旅游節現已成為深受旅游行業支持和廣大市民矚目的“全民盛宴”，最大限度地實現了政府主導與市場運作相結合、專項活動與市民互動相結合、繼承保留與創新發展相結合、旅游惠民與拉動消費相結合、旅游節與“十一”黃金周相結合的宗旨。
作為長三角地區具有鮮明個性和較強影響力、能體現寧波特色和國際視野的節慶品牌，寧波旅游節打造了一批膾炙人口的亮點活動。在過去的7屆旅游節中，我們舉辦了寧波國際旅游展，創新引入B2C模式，實現旅游產品購銷互動、現場交易和旅游線路特惠特賣，在甬城刮起了一陣平價旅游風暴；組織“市民旅游日”活動，定期開通“愛心旅游直通車”，讓市民共同分享寧波旅游發展成果；舉辦商務會獎旅行商大會，搭建起良性平臺，積極推進企業轉型升級；圍繞熱點議題，開展了“美麗鄉村”系列探訪活動、“越夜越美麗”月光經濟系列活動等；我們還組織了“微游寧波線路及攻略征集大賽”、“跟著鏡頭游寧波”旅游攝影展、“美麗寧波”微電影大賽等，將傳統模式與網絡新模式渠道打通，從不同的角度發現和展現寧波之美。寧波旅游節的舉辦還得到了各縣(市)區及旅游企業的積極響應，百余個豐富多彩的社會辦節活動貫穿了十一黃金周和整個金秋旅游旺季，各項活動都因地制宜、相得益彰、形成合力，為旅游節添上了濃墨重彩的一筆。有了這些品牌活動的充實，2008年以來，寧波旅游節先后榮獲全國“節慶中華”節慶成就獎、寧波十大節慶等稱號，目前市場影響力還在不斷擴大。據統計，2014寧波旅游節期間，共吸引游客1300萬人次，綜合旅游消費110億元，實現了拉動消費的“旅游黃金季”和服務民生的“旅游惠民季”的雙豐收。
2015寧波旅游節由寧波市人民政府和浙江省旅游局共同主辦，將于9月-10月在寧波舉行。本屆旅游節，將進一步深入貫徹落實國務院頒布的《國民休閑旅游綱要》，結合市旅發大會出臺的《寧波市人民政府關于加快休閑旅游目的地建設的意見》，積極推動寧波的旅游產品向觀光、休閑、度假并重轉變，加快建設“中國一流休閑旅游目的地”。同時，也將全面深化國家旅游局提出的“515戰略精神”及省、市政府關于加快旅游業發展的相關要求，圍繞美麗鄉村、月光經濟等市委市政府關注的熱點議題，統籌資源、提質增效，以“品質旅游、城鄉融合”為總要求，以“無節造節，有節造市”為主抓手，主動適應當前旅游發展新常態，增強旅游創新活力努力把本屆旅游節辦成一屆創新、高效、務實、節儉的盛會。
二、2015寧波旅游節的主體內容
2015寧波旅游節呈現出形式新穎、特色鮮明、輻射范圍廣、惠民力度大等特點，主要由12項主干活動組成，分為“惠及民生、促進消費、服務行業、提升形象”四大板塊。不僅保留了市民旅游日、愛心旅游直通車等傳統惠民項目，還站在提升寧波整體城市品牌影響力和國際化接軌的高度，新增了“美麗鄉村”旅游推廣年系列評選活動、2015“看晚報·游浙江”中國旅游微信聯盟全省大采風活動、2015中國旅游發展北京對話·寧波峰會活動等，使活動內容更立體，互動性更強。主要包括：
(一)“惠及民生”板塊
一是舉辦“市民旅游日”。市民旅游日活動是歷屆旅游節備受歡迎的傳統活動。在認真總結前幾屆“市民旅游日”經驗以及聽取廣大市民意見的基礎上，今年的“市民旅游日”活動將于10月17日舉行，即10月的第3個周六。特別避開了第2周星期六的國慶調休日，能讓更多市民能享受到活動當天的優惠政策。屆時將推出全市A級以上旅游景區門票打折，各星級飯店住宿、餐飲優惠等措施。各縣(市)區旅游局則將組織開展區域結對“萬人互游”活動。
二是開通愛心旅游直通車。9月-10月的每周六、周日，備受市民歡迎的“愛心旅游直通車”活動還將繼續開通。兩個月的時間里，組委會將聯合市總工會、市計生委、市殘聯等部門及相關社區，組織貧困戶、孤兒、殘疾人、失獨老人等社會特殊群體參加“愛心旅游直通車”活動。此次的“愛心旅游直通車”線路都經過精心策劃，在傳統路線的基礎上，加入工業旅游點、鄉村旅游點、新景點、特色民宿、特色餐飲等元素，讓愛心在寧波的各個角落傳遞。
三是做好節慶前期氛圍渲染。為給本次旅游節各項活動宣傳造勢，讓更多市民知曉旅游節活動，無論是戶外還是室內媒體，組委會都做了全媒體覆蓋式的宣傳。除了電視、電臺、報紙等傳統媒體的推廣外，本屆旅游節我們還重點利用新媒體平臺進行宣傳，包括微信微博社交平臺，公交地鐵移動電視等。針對不同的媒體、不同城市、不同客源消費人群，制定了“形象與品牌”相結合的宣傳策略。充分利用網絡平臺，強化宣傳力度，形成全方位、多層次、多領域的線上線下宣傳推廣效應。借助省旅游局“看晚報，游浙江”宣傳平臺，整合縣市區資源，在高鐵沿線重點省市11家主流晚報和專業旅游報刊投放20個專版宣傳寧波；在市區100多個主要公交車候車亭投放兩個月的寧波旅游產品廣告,在市中心設立四明山主題創意候車亭；在地鐵2號線創意設計寧波旅游專列和四明山旅游專列等。
(二)“促進消費”板塊
一是舉辦2015寧波國際旅游展。9月3日-5日，2015寧波國際旅游展將在寧波國際會展中心閃亮登場。2015寧波國際旅游展，將采取全市場模式操作，線路設計和產品銷售與國際接軌。相較于往屆旅展，本屆旅展呈現出五大亮點：一是展會規模更大。本屆旅展的展覽面積將達到1.7萬平方米，共設800個展位，展覽規模比上屆擴大40%；二是參展范圍更廣。參展單位與往年相比范圍更廣，包括我省11個地市，貴州、寧夏、福建、江蘇和上海等外省(市)的31個城市，以及港、澳、臺，韓國、菲律賓、泰國、匈牙利和斯洛文尼亞等國家和地區。并首次特設寧波旅游館和寧波旅游銷售展區，展區面積超1100平方米，特色鮮明，主題突出；三是產品設計更豐富。本屆旅展在旅行社、景區、飯店等傳統板塊基礎上，特別開辟了美麗鄉村、四明山、溫泉滑雪、智慧旅游、金融等新業態主題展館。特裝的展位數量達全部展位數的60%，將真正做到“有形象(特裝)，有產品，有交易”；四是展會主題更突出。2015寧波國際旅游展主要定位為消費型B2C展會，直接面向公眾及企業銷售優惠旅游產品。本屆旅展依舊是面向公眾的一次規模盛大的展會，展商將針對海量觀眾提供實質性的優惠，進行批量銷售，降低成本，擴大市場份額。五是惠民力度更大。本屆旅展的現場售賣產品種類更齊全，優惠力度更大，更有百萬金條抽獎和銀聯錢包系列活動，將真正使得買賣雙方達到雙贏。
二是創新社會辦節。為體現“政府搭臺、企業主體”的辦節方針，本屆旅游節，組委會將繼續加大對“社會辦節活動”的宣傳力度，充分激發社會各界參與旅游業的活力、動力和潛力。前期，組委會已對上報的社會節事活動進行了嚴格篩選，以“創新、影響、實效”為指標，將一些有創意、有內涵、有影響、有口碑的活動集合起來，既能讓市民、游客放心地參與活動，又能提升寧波的整體城市形象。經初步統計，目前各縣(市)區旅游管理部門、旅游企業和新聞媒體等多家單位均積極參與其中，共計有60余項節慶活動將在旅游節期間閃亮登場。總體來看，可以分為四大版塊：一是都市夜色版塊。寧波市鼓勵月光經濟新業態，融合打造品牌旅游節事活動。推出了國際短片電影周、星空音樂節、2015星期六•相約老外灘系列旅游活動等社會辦節活動。同時寧波積極打造市區精品夜游產品，推廣“越夜越美麗”都市夜游品牌。而此次的社會節事活動正恰好融合了這個主題。二是美麗鄉村版塊。第二屆竹海鄉村歡樂游、首屆金秋南瓜彩繪節、第十三屆丹山赤水柿子節等農事節慶活動涵蓋了鄉村元素，讓市民朋友能在參與社會辦節活動的同時充分領略寧波鄉村風情。三是舌尖寧波版塊。“龍霸天下”盱眙龍蝦美食季、2015寧波(江北)白沙碼頭金秋時令海鮮節、東南亞風味美食節等15項美食活動閃亮登場，豐富的美食活動讓寧波市民盡享舌尖上的美味。四是康樂生活版塊。2015達蓬山徐福養生文化旅游節、第四屆全國戶外運動節、恒元•第二屆東錢湖二靈山溫泉嘉年華等社會辦節活動涵蓋了休閑旅游、健身旅游等類型，市民們可在參與活動的同時感受到生活的樂趣，也將直接帶動高星級酒店客房及餐飲、購物等綜合性消費。通過社會辦節活動的組織和舉行,既豐富了旅游節活動內容,也營造了城市濃郁的旅游節慶氛圍,對擴大節慶影響,推動市場消費起到了積極的促進作用。后續，旅游節組委會將沿用往年的做法，進一步對節事活動歸類整合，通過綜合評比，對其中部分優秀企業予以一定的資金扶持，以充分調動企業參與的主動性和積極性。
三是舉辦第四屆寧波商務會獎旅游采購商對洽活動。寧波發展會獎旅游既是大勢所趨，轉型所需，也是優勢所在。今年以來，我們進一步加大對會獎旅游的拓展力度，積極引導和鼓勵企業開拓會獎旅游市場，包括：組織相關企業參加了上海和北京會獎旅游博覽會、德國法蘭克福國際會議與獎勵旅游展等，在北京組織專門的寧波會獎旅游策劃師培訓項目，組建專業化的會獎聯盟，加大在專業會獎期刊上的媒體宣傳力度等。在10月中旬，將舉辦第四屆寧波商務會獎旅游采購商對洽活動，我們將邀請北京、上海等重點客源城市的買家來甬洽談、考察、踩線，共同探討寧波商務會獎旅游產品開發。特設寧波商務會獎旅游產品專場對洽環節，為買家和酒店銷售最大限度地留出時間，采用外資酒店集團進行路演的新模式，以便供需雙方進行徹底的溝通。
(三)“服務行業”板塊
一是舉辦“美麗鄉村”旅游推廣年系列評選活動。去年以來，國務院、浙江省政府相繼出臺多項政策，提出要大力發展鄉村旅游，加快推進鄉村旅游轉型升級、推進鄉村旅游富民工程等。在黨中央、國務院的高度重視下，鄉村旅游已經上升成為國家戰略，成為一項利國利民的大事和實事，寧波市委、市政府也高度重視鄉村旅游的發展，并召開全市鄉村旅游推進工作會議。為進一步向市民展現鄉村旅游發展的新面貌，展示鄉村旅游發展成果，結合今年市旅游局推出的2015“美麗鄉村”推廣年系列活動，將在本次旅游節期間，以“香約魅力寧波共享美麗鄉村”為主題，開展“美麗鄉村”之十大農家菜手繪畫評選、十大最美鄉村旅游景點評選、十大優質鄉村行走路線評選、十大寧波農家老味道評選等，深入挖掘我市鄉村旅游資源，推動鄉村旅游向品牌化、市場化和精品化發展，進一步提升我市鄉村旅游影響力。同時，旅游節期間將舉辦寧波鄉村旅游項目推介會，包裝推出業態新穎、帶動性強的寧波鄉村旅游招商項目，積極開展精準招商。
二是舉辦“文明旅游我先行”2015年寧波市導游大賽。兩年一度的寧波市導游大賽將于9月中旬舉行，通過以賽促學、以賽帶訓，較好地樹立了行業標桿，提升了行業形象，促進了導游行業整體服務質量的提升。尤其在近幾年的全國導游大賽中，我市選送的參賽導游均取得了不俗的成績。今年的導游大賽前期各地初賽已經結束，目前正在開展集中培訓。市旅游局將聯合市文明辦、市總工會、市人社局、共青團寧波市委等相關部門，通過專業評審的眼光，以“公開、公正、公平”為比賽原則，評選一批熱愛寧波，具有較高素養和講解技能，且能展示寧波城市形象的優秀導游員。全面展示我市導游行業從業人員愛崗敬業的精神風貌、嫻熟精湛的服務技能，切實加強導游人才培養，促進行業內交流與學習，強化從業人員的服務意識和標準意識，推動導游的業務素質和服務水平再上新臺階。
三是舉辦2015中國旅游發展北京對話·寧波峰會。10月26日-28日，由浙江省旅游局、北京第二外國語學院主辦，寧波市旅游局、北京第二外國語學院旅游管理學院、中國一帶一路戰略研究院承辦的2015中國旅游發展北京對話·寧波峰會將隆重舉行。本次峰會將主要圍繞旅游與一帶一路國家戰略、海上絲綢之路旅游合作與創新、中國市場全球機遇、十三五期間會展業發展等專業性的話題進行對話，進一步服務旅游行業的方方面面，突顯中國旅游的全球視野，展示寧波海上絲綢之路節點城市的新風尚。
(四)“提升形象”板塊
一是舉辦2015“看晚報·游浙江”中國旅游微信聯盟全省大采風啟動儀式暨中國旅游微信聯盟寧波采風行活動。“看晚報·游浙江”是浙江省旅游局與浙江日報報業集團為適應大眾旅游而開展的一項全國性的重大旅游推廣活動。為了更好地結合本項活動的平臺宣傳寧波旅游，在9月中下旬，2015看晚報·游浙江中國旅游微信聯盟全省大采風活動將將組織召開中國旅游微信聯盟全省大采風啟動儀式，并將組織80家媒體聯盟單位，分3大隊(5分隊)到浙江11個地市進行深度采風，借助微信這一新媒體渠道，在寧波開展旅游微采風、微報道、微攻略大賽等系列活動，以進一步提升寧波旅游知名度和美譽度。
二是開展寧波旅游攝影大賽。9月-10月，寧波大市范圍內。將舉辦“跟著鏡頭游寧波”攝影展。屆時一系列反映寧波都市風光、旅游景點、名勝古跡、民族民俗風情、旅游節慶等內容的攝影圖片，將給廣大市民朋友帶來一場視覺盛宴。
三是舉辦2015寧波旅游節閉幕式暨寧波華僑城國際魔術節盛典。今年旅游節的閉幕式也將繼續沿用去年的模式，本著節儉辦節的方針，力爭舉辦一場既高效務實又具備較強可看性的演出，以充分展示寧波旅游整體形象風貌。閉幕式上將要進行的魔術表演為2015驚天大盜全球巡演，由美國BASE娛樂制作。
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