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2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動于今年3月-12月舉行。本次活動以“香約魅力寧波·共享美麗鄉(xiāng)村”為主題，按照“打造品牌、搭建平臺、市縣聯(lián)動、人人共享”的活動原則，將為全市人民呈上一道由9項(xiàng)主干活動和70余項(xiàng)節(jié)慶活動組成的旅游大餐，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造具有寧波特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌。
一、精心設(shè)計，加快推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型提升
近年來，鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民致富上的綜合帶動作用越來越突出。2014年以來，國務(wù)院、浙江省政府相繼出臺《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2014〕31號)、《關(guān)于加快培育旅游業(yè)成為萬億產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》(浙政發(fā)〔2014〕42號)等，提出加快促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，并提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程等。在黨中央、國務(wù)院的高度重視下，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)上升成為國家戰(zhàn)略，成為一項(xiàng)利國利民的大事和實(shí)事。
結(jié)合旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和富民戰(zhàn)略的深入實(shí)施，寧波市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。劉奇書記在蹲點(diǎn)調(diào)研四明山區(qū)域時就多次強(qiáng)調(diào)了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義；盧子躍市長多次專題研究旅游業(yè)發(fā)展，親自協(xié)調(diào)溪口佛教名山和鄞江風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)，并親自對四明山區(qū)域開發(fā)進(jìn)行動員和部署；3月初，林靜國副市長召集部分重點(diǎn)鎮(zhèn)村和相關(guān)企業(yè)召開了全市鄉(xiāng)村旅游座談會。昨天還召開了全市旅游發(fā)展大會，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)迎來了新一輪大發(fā)展的新機(jī)遇。
為深入貫徹落實(shí)市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、深入實(shí)施“旅游富民”戰(zhàn)略的指示精神，我局經(jīng)過多方調(diào)研與聽取意見，精心設(shè)計了2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動。一方面展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成果，給廣大市民和游客提供更多更美的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，促進(jìn)旅游消費(fèi)；另一方面也是幫助和推動縣市區(qū)加快和提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地的建設(shè)，“以旅促農(nóng)、以旅助農(nóng)、以旅富農(nóng)”，進(jìn)一步促進(jìn)我市鄉(xiāng)村旅游向品牌化、市場化、精品化發(fā)展。
二、各方聯(lián)動，形成全民參與的良好氛圍
2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動是我市今年旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作，也是廣大市民和游客關(guān)注的焦點(diǎn)。圍繞“旅游成果人人共享”的辦節(jié)理念，此次活動由寧波市旅游局牽頭組織，全市各縣(市)區(qū)旅游局、相關(guān)旅游企業(yè)、新聞媒體等都積極參與到了活動的籌備工作中，統(tǒng)一思想，形成合力，開啟新思路，謀劃新舉措，為加快推進(jìn)全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍和環(huán)境。
為做好本次活動的組織領(lǐng)導(dǎo)工作，我局自今年3月份起就開始正式啟動相關(guān)工作，按照“政府統(tǒng)籌、部門聯(lián)合、媒體引導(dǎo)、上下聯(lián)動”的思路，召集相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家、媒體和各界人士進(jìn)行了廣泛調(diào)研和座談，形成了初步方案。市旅游局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游推廣年活動發(fā)展，各縣(市)區(qū)旅游局和相關(guān)活動責(zé)任單位按照實(shí)施方案、任務(wù)分工和活動要求，成立了相應(yīng)的工作組織，形成“市-縣-企業(yè)”三級組織體系。
本次活動的舉辦也得到了各新聞媒體單位的積極響應(yīng)和熱情參與，活動策劃階段共收到省、市級共20余家媒體報送的活動方案。經(jīng)綜合比較和研究，最終確定寧波晚報、現(xiàn)代金報、都市快報、中國寧波網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江電臺城市之聲、寧波電視臺等7家單位作為鄉(xiāng)村旅游推廣年9項(xiàng)主干活動的承辦單位，其余媒體也積極參與，將形成“各有側(cè)重，百花齊放”的良好新聞宣傳氛圍。
三、亮點(diǎn)紛呈，打造寧波鄉(xiāng)村旅游行業(yè)盛會
隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為一種新型旅游業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為我市旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也成為了廣大市民休閑消費(fèi)的重要方式。越來越多的城市居民開始轉(zhuǎn)變生活和消費(fèi)方式，喜歡回歸自然，體驗(yàn)田園生活，到農(nóng)村居住生活、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、休閑度假的需求日益旺盛。因此，2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動在策劃伊始，就明確工作方向，將推廣年各項(xiàng)活動包裝成為參與性強(qiáng)的特色旅游項(xiàng)目，并與旅游節(jié)慶活動舉辦相結(jié)合。通過整合全市鄉(xiāng)村旅游資源，打造一場豐富多彩的寧波鄉(xiāng)村旅游盛會。
本次“美麗鄉(xiāng)村”推廣年活動推出了一系列喜聞樂見的旅游活動，以9項(xiàng)主干活動內(nèi)容為核心，以70余項(xiàng)旅游節(jié)慶活動為輻射，吸引全民共同參與。
(一)主干活動
第一板塊： “追憶鄉(xiāng)愁”系列活動
1、“舌尖上的記憶，體驗(yàn)老味道”。通過媒體征集，全寧波搜索鄉(xiāng)村里的土菜、農(nóng)家菜、山野菜、家常菜、大灶菜、私房菜等，用手繪的新穎方式，將菜品呈現(xiàn)出來，并進(jìn)行優(yōu)秀作品評選。
2、“視覺上的記憶，尋找老物件”。通過媒體征集，全寧波搜索老物件，如月票、紡車、鼓風(fēng)機(jī)、噴藥筒、暖水瓶、二八永久等，最終評選出最具特色的“十大老物件”。
3、“情感上的記憶，起底老照片”。通過媒體征集，全寧波搜索泛黃老照片，照片征集的方式包括“全家福+一句話家風(fēng)”、“全家福+一句話交情”等，風(fēng)景照則需在同一地點(diǎn)同一角度選景，最終以年代秀為主體，評選出每一個年代的回憶。
第二板塊： “體驗(yàn)鄉(xiāng)俗”系列活動
1、“愛玩樂，美麗鄉(xiāng)村新景點(diǎn)”。以守望鄉(xiāng)愁為切入點(diǎn)，以圖片、美拍視頻、手機(jī)視頻、微信小視頻等多元化形式，輔以文字說明，尋找寧波美麗鄉(xiāng)村的觀景臺、游步道、小山丘等別致景點(diǎn)，探尋寧波鄉(xiāng)村游的新亮點(diǎn)，并舉辦“寧波最美鄉(xiāng)村”評比活動。
2、“愛行走，美景香約新路線”。發(fā)送論壇主題帖，征集寧波市民(網(wǎng)民)、資深驢友團(tuán)隊(duì)，組成達(dá)人行走團(tuán)，深入鄉(xiāng)村，尋找優(yōu)質(zhì)的鳥語花香路線、小清新路線、古樸路線、健身路線等休閑路線。邀請旅游達(dá)人撰寫個性攻略，并評選十大“優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村行走路線”。
3、“愛尋味，農(nóng)家佳肴新美味”。開展“挑戰(zhàn)主廚”征評大型電視專題活動，采用演播室現(xiàn)場烹制的“真人秀”展示，挖掘人們記憶中的寧波鄉(xiāng)村老味道。
第三板塊： “感受鄉(xiāng)情”系列活動
1、“心花蕩漾，美麗鄉(xiāng)村采花去”。招募并組建賞花小組，留住寧波鄉(xiāng)村最美的四季景色。但又不是單純意義的賞花活動，通過拍攝照片，并將賞花圖與三行詩歌相結(jié)合，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)征集評選，最終評選產(chǎn)生“最美花海泛舟”作品。
2、“遲歸日暮，美麗鄉(xiāng)村投宿去”。由旅游達(dá)人推介、網(wǎng)民推薦、民宿掌柜毛遂自薦等方式，征集有特色的農(nóng)場旅社、農(nóng)家客棧、民宿等。通過網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)民體驗(yàn)、民宿專家沙發(fā)論壇等活動方式，評選出10大富有特色的“民宿目的地”。
3、“青春別樣，美麗鄉(xiāng)村采風(fēng)去”。通過線上平臺宣傳招募，向私家車車主、攝影愛好者發(fā)出邀請，組建攝影小分隊(duì)、寫生小分隊(duì)走進(jìn)農(nóng)村。詢問節(jié)慶農(nóng)諺，重學(xué)民歌民謠，用“光圈里的永恒記憶”去感受寧波鄉(xiāng)村之美，尋找鄉(xiāng)村中遺落的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。
(二)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動
除上述主干活動之外，我們也精心策劃了70余項(xiàng)農(nóng)事節(jié)慶活動以“造勢”發(fā)展鄉(xiāng)村游。并且對節(jié)慶活動進(jìn)行歸類，建立多層次、多元化的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事體系，形成寧波鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動四季不斷、一區(qū)(縣)一色，好戲連臺、精彩紛呈的局面。
1、高端體育旅游賽事
杭州灣濕地國際名人垂釣邀請賽、東錢湖騎游大會、東錢湖國際房車露營大會。
2、品牌特色節(jié)慶
余姚楊梅節(jié)、慈溪楊梅節(jié)、象山開漁節(jié)、丹山赤水柿子節(jié)、鄞州天宮莊園桑果節(jié)、四明山紅楓櫻花節(jié)
3、特色農(nóng)事節(jié)慶活動
(1)賞花型：鎮(zhèn)海梨花節(jié)、杖錫櫻花節(jié)、九峰山梅花節(jié)、北侖玫瑰花海節(jié)、北侖玫瑰情緣嘉年華、桑洲油菜花節(jié)、寧海胡陳桃花節(jié)、鄞州天宮莊園郁金香節(jié)、鄞州天宮莊園魯冰花節(jié)、寧海葵花節(jié)。
(2)采摘型：余姚梁弄櫻桃節(jié)、曉塘白玉灣葡萄節(jié)、象山曉塘柑橘節(jié)、三門灣“寧海白”枇杷節(jié)、象山新橋枇杷節(jié)、北侖柴橋云雩山藍(lán)莓節(jié)、寧海胡陳水蜜桃節(jié)、寧海王愛“金桃節(jié)”、寧海雙峰香榧文化節(jié)、北侖“三山金彈”節(jié)。
(3)美食型：寧海長街蟶子節(jié)、象山東陳白鵝節(jié)、象山定塘麥糕節(jié)、寧海前童豆腐節(jié)、寧海越溪跳魚節(jié)、寧海灣(強(qiáng)蛟)鰆鯃節(jié)、江北(半浦)龍蝦美食節(jié)。
(4)休閑型：余姚“神奇大嵐”茶文化旅游節(jié)、鄞州橫街竹鄉(xiāng)生態(tài)旅游節(jié)、九龍湖露天音樂節(jié)。
(5)避暑型：余姚四明山清涼避暑節(jié)、大堰生態(tài)文化節(jié)。
(6)民俗型：十月半民俗節(jié)、寧海西店江南鑾駕婚慶節(jié)、石浦東門開洋·謝洋節(jié)、三月三踏沙灘民俗文化節(jié)。
(7)運(yùn)動型：江北“為愛奔跑”山地馬拉松賽、九龍湖登山節(jié)、檀頭山島徒步節(jié)。
總體來說，2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動呈現(xiàn)出以下六大特點(diǎn)：
(一)品牌引領(lǐng)、強(qiáng)化整合。堅(jiān)持“市級引領(lǐng)，政企互動”原則，強(qiáng)化統(tǒng)籌整合能力，促進(jìn)融合互動，充分激發(fā)社會各界參與鄉(xiāng)村旅游推廣年的活力、動力和潛力。除各縣(市)區(qū)旅游管理部門外，旅游企業(yè)此次也踴躍參與其中，政企聯(lián)動的趨勢更加明顯。同時，為進(jìn)一步打響寧波“鄉(xiāng)村旅游”品牌，深化拓展渠道，此次推廣年活動的運(yùn)作機(jī)制也有所創(chuàng)新，對主干活動、部分節(jié)慶活動的舉辦模式進(jìn)行市場化探索。通過公開征集的方式，邀請媒體單位作為活動承辦單位，全面負(fù)責(zé)組織策劃、招商合作、廣告宣傳、群眾征集、現(xiàn)場管理和組織實(shí)施等各項(xiàng)工作。建立“政府引導(dǎo)、媒體運(yùn)作”模式，以提升專業(yè)化合作水平。
(二)類型豐富、參與面廣。推廣年活動期間，共將舉辦9項(xiàng)主干活動和70余項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，幾乎涵蓋了廣大市民對于鄉(xiāng)村旅游活動的全部期待。通過召集旅游達(dá)人、廣大市民參與鄉(xiāng)村旅游活動等多種方式，將極大調(diào)動市民朋友們廣泛參與的積極性。此次旅游推廣年的活動范圍也覆蓋了全大市各縣(市)區(qū)的旅游景點(diǎn)和活動場所，旅游新業(yè)態(tài)更加豐富，包括了商業(yè)特色街、旅游景點(diǎn)、餐飲、賓館酒店等業(yè)態(tài)，讓市民朋友時時處處都可感受到鄉(xiāng)村氣息，人人都可以共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果。
(三)活動新穎，惠民利企。鄉(xiāng)村旅游推廣年的主干活動和節(jié)慶活動均特色鮮明、惠民力度大。以鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村風(fēng)俗、鄉(xiāng)村風(fēng)景、鄉(xiāng)村風(fēng)味、鄉(xiāng)村風(fēng)情為主要吸引物，以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、玩農(nóng)家活、過農(nóng)家節(jié)、購農(nóng)家品、享農(nóng)家樂為主要形式，通過多渠道、多形式的宣傳造勢和多彩活動，大力整合資源、挖掘鄉(xiāng)村潛力、擴(kuò)大媒體影響，著力展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展風(fēng)采。同時，這些活動也將惠及企業(yè)，提升旅游新業(yè)態(tài)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。我們也將注重活動成果轉(zhuǎn)化，在相關(guān)活動結(jié)束以后，計劃整合制作新的鄉(xiāng)村旅游宣傳手冊，集合民智，便民惠民。
(四)農(nóng)事節(jié)慶，勇唱主角。鼓勵各地結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕邉澟e辦豐富多彩的農(nóng)事節(jié)慶活動，提倡“以節(jié)造勢”，打造一批農(nóng)村節(jié)事活動品牌，做到月月有活動，月月有特色，通過整合鄉(xiāng)村相關(guān)資源，從而起到集聚人氣、促進(jìn)消費(fèi)、旅游富民的綜合效應(yīng)。
(五)載體多樣，營造氛圍。鄉(xiāng)村旅游推廣年期間，主辦方將在寧波日報報業(yè)集團(tuán)、寧波廣播電視集團(tuán)、現(xiàn)代金報、中國寧波網(wǎng)等主流媒體渠道上進(jìn)行專題宣傳，強(qiáng)勢推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游推廣年的宣傳造勢工作。與此同時，各參與承辦單位也將結(jié)合各自承辦活動，采用紙媒特刊、微博、微信等新媒體、戶外視頻、樓宇廣告、雜志刊物等多種形式開展個性化宣傳，打造全民參與的宣傳氛圍。充分發(fā)揮各新聞媒體宣傳優(yōu)勢，加大對鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展各項(xiàng)工作的宣傳力度，及時報道鄉(xiāng)村旅游工作的新進(jìn)展、新成效、新經(jīng)驗(yàn)，宣傳先進(jìn)典型，大力營造全社會關(guān)注、支持、參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良好氛圍。
(六)線上線下，智慧推廣。鄉(xiāng)村旅游推廣年活動突出智慧旅游特性，將線上線下活動相結(jié)合。優(yōu)化整合多媒體平臺、完善旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、創(chuàng)新應(yīng)用新型網(wǎng)絡(luò)營銷手段、加大網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新節(jié)事活動營銷。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游智慧營銷，充分利用網(wǎng)站、微博、微信、微電影等新媒體開展推廣營銷，拓展鄉(xiāng)村旅游營銷渠道。支持鄉(xiāng)村旅游與周邊景區(qū)進(jìn)行整合促銷，通過景區(qū)門票+鄉(xiāng)村民宿“打包”銷售的方式提高各方收益。
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