韓浩月

　　近日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看，00后尤其青睞倍速功能，使用比例達(dá)39.6%。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，倍速觀看，與當(dāng)代社會(huì)普遍的“時(shí)間焦慮”一拍即合，甚至成為一種生活方式。

　　“倍速時(shí)代”，長視頻為用戶提供了多種選擇，在是否打開彈幕、是否只看某一演員的片段、是否點(diǎn)擊購買劇中人服飾等方面，充滿服務(wù)意識(shí)。觀眾手中的鼠標(biāo)，仿佛掌握了更多主動(dòng)權(quán)，只是，這種權(quán)力的存在，對(duì)于觀眾與長視頻生產(chǎn)者雙方來說，沒有讓情況變得更好，而是顯而易見地變壞。

　　長視頻提供倍速按鈕，甚至鼓勵(lì)用戶倍速觀看，這是因?yàn)樵谄脚_(tái)看來，用戶的觀看，只是提供了一種數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)的多寡，又決定了作品收益的高低。對(duì)于平臺(tái)來說，用戶只要完成了“刷劇”，就是最大的成功，至于用怎樣的眼光和什么樣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不是那么重要。

　　好劇是讓人不舍得快進(jìn)的，只有差劇才會(huì)跳躍著看，也不會(huì)有損失感，而且，當(dāng)用戶對(duì)倍速觀看形成了依賴，以后就算面對(duì)好劇，也時(shí)不時(shí)會(huì)產(chǎn)生要快進(jìn)的沖動(dòng)，這對(duì)人的深度觀賞、閱讀、體驗(yàn)?zāi)芰�，是一種破壞。

　　美國會(huì)員訂閱制的流媒體播放平臺(tái)Netflix，深刻地知道用戶黏性的重要性，因此在全球用戶那里，留下了該平臺(tái)只出產(chǎn)好劇的印象。最近推出的《魷魚游戲》，在全球有1.42億家庭觀看，而Netflix高漲的營收數(shù)字也表明，只有不被倍速的作品，才是一家視頻內(nèi)容提供商獲得持久關(guān)注的關(guān)鍵。

　　用戶采取倍速觀看，是正當(dāng)?shù)臋?quán)力。在電視機(jī)還是客廳中心的時(shí)候，遇到不喜歡的作品，換臺(tái)就是最嚴(yán)厲的批評(píng)。而如今，倍速觀看也具備了批評(píng)的特征，倍速越快，用戶對(duì)于該長視頻的評(píng)價(jià)就越低，平臺(tái)只有把倍速觀看當(dāng)成一種“羞辱”，才會(huì)有動(dòng)力去制作吸引觀眾慢下來、安靜去欣賞的好作品。

　　一些觀眾養(yǎng)成倍速觀看的習(xí)慣，是平臺(tái)引導(dǎo)的結(jié)果，更是內(nèi)容低質(zhì)化的結(jié)果。不要怪觀眾缺乏耐心，是包括長視頻在內(nèi)的諸多內(nèi)容，沒有讓人產(chǎn)生耐心的質(zhì)量與吸引力。平臺(tái)想要真正贏得用戶的喜愛，不妨嘗試把倍速按鈕取消，寧可承受被用戶“換臺(tái)”的風(fēng)險(xiǎn)與損失，也要拿出優(yōu)質(zhì)好作品，去吸引用戶注意力。